Politechnika Krakowska doceniona w konkursie „Genius Universitatis” za działania marketingowe
Piątek trzynastego, trzynasta edycja i podwójne wyróżnienie dla Politechniki Krakowskiej. Podczas Międzynarodowego Salonu Edukacyjnego w Warszawie, po raz kolejny wręczono nagrody w ogólnopolskim konkursie „Genius Universitatis” na najlepsze marketingowe działania realizowane przez szkoły wyższe. Wśród laureatów znalazła się nasza uczelnia. Politechnikę doceniono w kategoriach kampania w mediach społecznościowych oraz Genius Hero.
Genius Universitatis organizowany przez Fundację Edukacyjną „Perspektywy” to największy i najbardziej znany w Polsce konkurs kierowany do szkół wyższych na kreatywne działania promujące rekrutację. Odbywa się od 2012 roku i jest adresowany do polskich uczelni. Kapituła pod przewodnictwem profesora Artura Krajewskiego z Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie ocenia prace pod względem nowatorstwa pomysłu, spójności z wartościami uczelni, czytelności przekazu, wartości estetycznej i doboru narzędzi komunikacji. W tegorocznej edycji zgłoszono 130 prac konkursowych w dziesięciu kategoriach. Politechnika Krakowska otrzymała nominacje w czterech kategoriach, a nagrody zdobyła w dwóch.
II miejsce w kategorii Kampania w mediach społecznościowych za projekt „Politechniczny filtr na TikToku”
Innowacyjna kampania realizowana w jednym z najszybciej rozwijających się kanałów społecznościowych, naturalnym dla młodych odbiorców i kandydatów na studia. Projekt opiera się na autorskim, charakterystycznym filtrze, który w angażującej i rozrywkowej formie pozwala użytkownikom sprawdzić, jakie „zajawki” i style życia dominują na Polibudzie. Filtr został zaprojektowany jako interaktywna gra – użytkownik uruchamia filtr, zatrzymuje losowanie i tworzy własny ranking cech, stylów i zainteresowań kojarzonych z życiem studenckim na Politechnice Krakowskiej.
Pomysł na kampanię powstał we współpracy z firmą Euvic Media i w oparciu o analizę działań uczelni w mediach społecznościowych oraz świadome wyjście poza standardowe formy promocji. Zamiast komunikatu informacyjnego, zaproponowaliśmy użytkownikom interaktywną zabawę, która w lekki i autoironiczny sposób pokazuje różnorodność środowiska akademickiego.
Kategorie wykorzystane w filtrze odnoszą się zarówno do kierunków studiów, jak i stylów życia oraz codziennych doświadczeń studentów. Dzięki temu filtr stał się narzędziem, które nie tylko bawi, ale też oddaje charakter Politechniki Krakowskiej jako uczelni różnorodnej i otwartej.
– Założeniem kampanii było wykorzystanie mechanizmów charakterystycznych dla TikToka: krótkiego formatu wideo, trendów, tagowania znajomych oraz naturalnego user-generated content – mówi Joanna Skowrońska z Działu Promocji PK. – Film pokazujący użycie naszego filtra uzyskał ponad 120 tys. wyświetleń na TikToku.
Genius Hero – nagroda dla dyrektora marketingu
To stosunkowo nowa kategoria w konkursie. Jej celem jest docenienie osób odpowiadających za działania zespołów zajmujących się promocją i marketingiem na uczelniach. W tym roku wyróżnienie to i główna nagroda trafiły do mgr Anny Chmury, kierowniczki Działu Promocji Politechniki Krakowskiej.
Od objęcia stanowiska kierowniczki w sierpniu 2023 roku, skutecznie wspiera Zespół w budowaniu nowoczesnego, spójnego i skutecznie działającego obszaru promocji uczelni, odpowiadającego na wyzwania współczesnej komunikacji akademickiej. Pod jej kierunkiem Dział Promocji konsekwentnie wzmacnia identyfikację wizualną marki “Politechnika Krakowska”.
Koordynowała również działania związane z jubileuszem 80-lecia Politechniki Krakowskiej. W ich ramach nadzorowała m.in. organizację konkursu na mural upamiętniający 80-lecie uczelni oraz jego realizację – projektu o dużym znaczeniu wizerunkowym i symbolicznym. Mural stał się nie tylko formą uczczenia jubileuszu, lecz także nowoczesnym nośnikiem tożsamości i historii Politechniki Krakowskiej, łączącym tradycję z współczesnym językiem wizualnym.
Nagrody „Genius Universitatis” zostały wręczone 13 marca podczas Międzynarodowego Salonu Edukacyjnego EXPO XXI w Warszawie. Nagrody dla Politechniki Krakowskiej w imieniu całego Zespołu odebrała jego kierowniczka, Anna Chmura. W Warszawie naszą uczelnię reprezentowała jednak silna grupa – pracownicy: Małgorzata Braś, Anna Bąk, Paweł Wiśniewski, Joanna Skowrońska oraz studenci: Maciej Czyż i Magda Ptaszkiewicz.
W konkursie nominacje uzyskały także dwa inne projekty Działu Promocji: reklama prasowa promująca uczelnię oraz „Wróżka Polibuszka” (kategoria: Genius Ad) – autorski psychotest stworzony przez Politechnikę Krakowską we współpracy z firmą Euvic Media, jako niestandardowe narzędzie komunikacji rekrutacyjnej. Psychotest został opublikowany w okresie rekrutacji na portalu NOIZZ.pl. Dzięki temu udało nam się dotrzeć do młodej, cyfrowej i świadomej medialnie grupy odbiorców.
To kolejne wyróżnienia za działania reklamowe dla Politechniki Krakowskiej. Przypominamy, że nasze projekty zdobywały uznanie również we wcześniejszych edycjach konkursu „Genius Universitatis”. W ubiegłym roku otrzymaliśmy nagrodę za reklamę prasową, w 2022 PK została doceniona w kategorii Kampania w mediach społecznościowych za grę logiczną „Dzień z życia studenta PK”, a w 2015 roku została doceniona w kategorii Fanpage uczelni.
(J.S.)
Na zdjęciach:
1. Dział Promocji w czasie Gali Genius Universitatis / fot. Natalia Wrzeszcz
2. Zastosowanie politechnicznego filtra na TikToku / fot. Joanna Skowrońska
3. Anna Chmura odberająca nagrodę w kategorii Genius Hero / fot. Joanna Skowrońska
